La tentative d’Instagram * de battre TikTok de son propre chef a déjà coûté des millions de dollars à l’unité sœur de Meta * . Dans le même temps, de nombreuses mises à jour de l’application et d’autres étapes semblent ne faire qu’agacer le public, y compris les stars – malgré tous les efforts déployés sur la plateforme Reels, trop d’utilisateurs ne publient que du contenu secondaire d’autres sites dessus.

Source de l'image : Mateus Campos Felipe/unsplash.com

Source de l’image : Mateus Campos Felipe/unsplash.com

Selon le portail The Verge, un rapport interne publié en août par Meta * – le soi-disant. Creators x Reels State of the Union 2022, montrant que les utilisateurs passent au total 197,8 millions d’heures par jour sur TikTok, contre seulement 17,6 millions d’heures sur Instagram * Reels. De plus, un rapport d’août indique que l’engagement des utilisateurs de Reels a chuté de 13,6 % au cours des quatre dernières semaines.

L’un des plus gros problèmes pour Instagram * est le manque de contenu original sur Reels. Environ un tiers de toutes les vidéos publiées ici sont des reposts d’autres plateformes. À un moment donné, des vidéos de TikTok ont littéralement inondé le service, après quoi Instagram * a menacé de déclasser ces contenus dans les recommandations. Afin de convaincre les gens de publier du contenu spécifiquement pour Instagram * et Facebook * , Meta * a même promis 1 milliard de dollars de versements aux contributeurs avant la fin de l’année. Jusqu’à présent, selon le rapport, les auteurs de Reels n’ont été payés que 120 millions de dollars jusqu’à présent.

Cependant, selon le représentant de Meta * , les informations du rapport sont dépassées et ne correspondent pas aux réalités actuelles, représentant en fait un « instantané » de la situation à un certain moment. Les créateurs et les entreprises voient des résultats prometteurs, avec une croissance de la monétisation de Reels plus élevée que prévu, selon la société. Dans le même temps, plus de personnes regardent et créent du contenu dans Reels que jamais auparavant. De plus, les informations sur les 120 millions de dollars alloués ne sont plus pertinentes, bien que Meta * n’ait fourni aucune nouvelle donnée.

Alors que Meta * essayait de plus en plus de réorganiser Instagram * en une sorte de TikTok, cela rencontrait un rejet croissant de la part des utilisateurs. Ainsi, en juillet, un message appelant le réseau social à « arrêter d’essayer d’être TikTok  » est devenu viral – il a obtenu le soutien de stars et de millions d’utilisateurs ordinaires, forçant effectivement Instagram * à abandonner certains des changements proposés. Selon le rapport, le nombre d’utilisateurs d’Instagram * estimant que le réseau social « prend soin d’eux » a chuté rapidement ces dernières années, passant de 70 % en 2019 à environ 20 % à l’été 2022.

Bien sûr, Meta * a déclaré que les données sont inexactes et ne reflètent pas les informations actuelles, mais ils n’ont jamais partagé les informations « correctes ».

* Inclus dans la liste des associations publiques et des organisations religieuses à l’égard desquelles le tribunal a pris une décision définitive de liquidation ou d’interdiction d’activités pour les motifs prévus par la loi fédérale n° 114-FZ du 25 juillet 2002 « Sur la lutte contre les activités extrémistes ». « 

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